昆明的玉文化历史，可以追溯到清代宣统年间。百年前的昆明城内，已有上百家玉器铺。玉器行除售卖宝石、小件佩玉之外，还可以制作玉手镯、玉戒指及耳环、雕刻小型玉器。
20世纪80至90年代，云南旅游业蓬勃发展，作为旅游地和中转站，昆明珠宝玉石产业依托旅游业得到空前发展，形成昆百大珠宝、园博珠宝、景星珠宝等多个专业化的旅游翡翠销售市场。昆明大大小小的珠宝商铺近6000家，日均销售额数以亿计，从事珠宝玉石相关群体达数万人。
2017年4月，云南实施22条旅游市场整治措施后，旅游购物受到巨大影响。伴随昆明珠宝玉石市场衰落的，是各大珠宝玉石销售市场的收缩，逐渐集中到昆明市中心景星片区，重新形成一个新的线下实体市场。
此外，作为省府城市，昆明高校林立、人才云集，有多所大中专院校开设有珠宝玉石相关专业，为昆明发展直播带货储备了大量可塑之才。
昆明珠宝玉石文化底蕴深厚，人才储备及结构非常丰富，昆明发展珠宝直播业务，激活新业态的市场力巨大。
