珠宝属于奢侈品，特别是高端珠宝，线上销售存在一定的局限性，对于平台和企业的口碑度要求都很高。眼下珠宝直播存在很多问题，比如成品退货率高、原石投诉率高等。
行业内珠宝翡翠与电商平台的合作一直在持续，比如今年8月，云南瑞丽携手聚划算助力翡翠产业线上转型，背靠大平台，瑞丽翡翠企业实现了与国内潮牌联名，打造平价品牌。
但翡翠珠宝行业大多数实体终端零售商很难转型直播电商。“源头市场做直播更有优势。”百睿珠宝翡翠事业部总监陈先生说。
他表示，目前中低端翡翠市场的实体店受直播电商冲击更大，他们大多采取整合资源、抱团取暖的做法，降低租金、人力等成本，有能力的则向中高端市场转型。“大浪淘沙，这也是一个市场选择和行业优胜劣汰的过程，翡翠珠宝行业的竞争核心还是看经营者的‘独门武器’，比拼的还是大家的进货渠道、看货眼光、设计审美以及客户资源。”他说。
