国人一直都有在结婚时购买“三金”的传统，婚庆是珠宝最大的消费场景。
调研数据显示：消费者婚庆首饰/饰品的平均支出达5.9万元，按照2020年813万对的结婚登记人数，该市场规模超4000亿。
但随着90年代初计划生育的严格执行，中国新出生人口快速下滑，导致了2010S适婚人口的快速萎缩。2013年至2020年，结婚登记对数从1347万对下降到813万对。但考虑到2002-2017年，新出生人口保持在1600万左右，预计后续结婚登记对数将进入平稳期。
从历史数据可以看出，结婚登记对数下滑并未导致珠宝市场萎缩，主要是人均消费支出提高提供了有力的对冲。考虑到未来10-15年结婚登记对数可能逐步稳定，而人均消费支出还在不断提升，预计珠宝市场规模将进一步扩大。
