从国外到国内，很多珠宝品牌的玩法都在改变。以国际奢侈品集团为例：回看这几年，奢侈珠宝品牌年轻一代的创意总监们上任后，他们打破了奢侈品与街头的界限，百年老品牌和街头潮流品牌、新锐艺术家合作，碰撞出了不一样的火花。
在国内，有很多年轻的新锐原创珠宝品牌主理人，他们和传统的珠宝老板不同。他们进入这个行业带有更多的感性因素，想通过品牌的产品做更多生活方式或者精神层面的传达，而不仅是一个珠宝生意。
另外，这些主理人的思路更加开阔、随性。也正因思路非常活跃，因此他们不愿意为购物中心过多束缚，会因为几位主理人好友扎堆开店，自然而然形成了势能。
