今年二月份的时候，一个名叫Richa Verma的英国女性设计师注册了一家新公司，叫Decarde Limited，并且推出了一个珠宝零售品牌：Decarde Jewelry。
这个牌子很有意思，在诞生的第一天便公开宣布，自己“只用培育钻石”，并且“排斥批量购买原材料”，因为“要坚持道德，要有效阻止碳排放足迹和破坏环境”。
现在她推出了第一个系列，叫Vyse，与伯明翰珠宝区的那条主街同名。该系列一共52件作品，拍摄的宣传图里也都是和大自然息息相关的主题。
尽管从官方层面上看(比如美国FTC)，“道德”和“可持续发展”已经被禁止作为宣传培育钻石的用词，但从民间的执行角度来看，这两个词的诱惑力还是很大的。
还记得2015年11月11日的时候，莱昂纳多-迪卡普里奥宣布自己投资了Diamond Foundry，同时提出了“培育钻石(当时还叫做‘人造钻石’)比天然钻石更道德”的说法。后来直接导致Martin Rapaport写长文怒怼。
紧跟着业内开始激烈的对峙和拼抢，直至FTC实在看不下去了，在2019年4月向八家主要的培育钻石经销商“发出警告”，并明确规定“不得在培育钻石宣传中使用类似‘生态友好’、‘环保’、‘可持续发展’之类的词汇”，因为“这容易混淆消费者对钻石的概念”。
总之“道德”和“可持续发展”在官方层面已经成为了过去式。
但是作为新人的Richa Verma，现在依然还是用这两个概念“杀”入培育钻石领域，我猜可能是因为两个原因：
(1)期望有更高的曝光度;
(2)民众对于培育钻石的理解还是很有限。
其实，培育钻石和天然钻石之间的“战斗”是不会停止的。在一次次的“战斗”中，双方都会不断成长和壮大，两个行业对公众的透明度也会不断增长。时至今日，培育钻石已经成长为一个不容忽视的存在，并且发展得越来越好。
我一直都坚持认为，培育钻石的崛起，是不可逆的趋势。但“道德”和“可持续发展”，确实不适合作为新进入者的切入点。因为你看似站在了“制高点”，其实很容易让人贻笑大方。
真的，有时候你还不如说它“物美价廉”呢。
