受新冠肺炎、大宗商品价格和全球股市波动等因素的影响，黄金投资的套期保值功能受到追捧，但消费方相对疲软。根据中国黄金协会发布的数据显示：到2020年第一季度，全国实际黄金消费量为148.63吨，比2019年同期下降48.20%。记者了解到，许多珠宝商和金店开始试水直播带货，并花大钱请薇娅、李佳琦等网红。
记者注意到，6月5日，有投资者在互动平台上询豫园股份：““贵公司是否与薇娅有过多次合作，是否有培养主播数十名?”豫园股份表示，其与包括薇娅在内的众多主播开展线上营销活动，旗下老庙等多个品牌做了直播。同时，周大生在投资互动平台同样表示，公司有团队在专门负责直播业务，目前与薇娅、李佳琦等有过合作，珠宝品类直播的销售纪录，由该公司创造。
一些专家表示，尽管可以在线购买黄金珠宝，但有时由于看不见真实物品而很难保证其真实性，需要自己把握。
