年轮流转，时光飞逝，猝不及防间已是2020年。回顾刚刚过去的2019年，珠宝行业都发生了什么?
一、黄金：玩的就是心跳
1)金价可以说是去年最惊心动魄的了，从五六月份到八九月份，金价从280多人民币每克疯涨到350多人民币每克，创下自2013年抢金潮回落之后7年新高。
2)12月16日，国家统计局发布了11月份社会消费品零售总额相关数据。数据显示，11月份，我国社会消费品零售总额38094亿元，同比增长8.0%。金银珠宝零售总额为212亿元，同比下降1.1%。这是继7月份以来连续五个月金银珠宝零售总额出现下滑。
就2019年前十一个月零售总额数据来看，社会消费品零售总额372872亿元，同比增长8.1%，环比下降0.1%;金银珠宝品类中，前十一个月，零售总额为2337亿元，与去年同期保持持平。
二、钻石：国际市场“基本面”发生变化
1)博茨瓦纳政府和De Beers合资创办的矿业企业Debswana Diamond Mining于3月宣布，该公司与Thiess子公司CIMIC签订了一份价值12亿美元的合同，延长Jwaneng矿的寿命。
博茨瓦纳是全球最大钻石生产国，而Debswana 称Jwaneng矿是全球经济价值第一的钻石矿。Jwaneng矿于1982年开始运营，目前的深度为650米，但该公司希望将矿坑深度提高到830米(2700英尺)，使矿山运营时间再延长11年，直到2035年，并进一步开采5300万克拉钻石。
2)钻石危机恶化 戴比尔斯今年销售锐减逾12亿美元
12月12日消息，由于全球钻石需求低迷导致今年销售额大幅下滑，戴比尔斯决定收缩未来两年的钻石开采计划。
该公司表示，预计2020年和2021年的钻石开采量都将比此前预期的减少100万克拉。不过，未来两年的年产量仍将超过今年的3100万克拉。
三、传统珠宝企业转型，产品设计贴近“直播化”
受宏观经济影响，近几年，整个珠宝行业传统线下销售萎缩，直播销售的占比却在快速提升，比如，2019年双十一期间网红直播10秒钟爆卖周大生小蛮腰钻石链18000件，就是一个典型案例。
相比于传统的线上销售模式，直播有两个特点，生动和代入感。
四、国际知名珠宝品牌相继被收购
1)意大利高端珠宝品牌布契拉提(Buccellati)被称为“珠宝界的迈巴赫”。11月，卡地亚、梵克雅宝的拥有者瑞士奢侈品巨头历峰集团完成了对布契拉提100%股权的收购。
2)11月，LVMH官网发出声明，确认和蒂芙尼(Tiffany&Co.)达成最终协议，将会以每股135美元，合计162亿美元的现金价格收购蒂芙尼，该交易预计将于2020年年中完成。这将是LVMH收购规模最大的一笔交易，超过2017年该集团以70亿美元收购迪奥(Dior)的交易规模，同时这将是奢侈品行业最大的并购交易。
五、文创兴起，精致国潮
1)中国传统文化逐渐深入人心，文创产业悄然兴起，伴随崇尚个性张扬的“新生代”逐渐成为消费主力，更注重文化内涵表达的文创首饰逐渐成为市场热点。
2)2019年以来，在服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降的大背景下，带着“国潮”标签的时尚类别产品的关注度与销售额却有着“逆市”的表现。
据了解90后和00后已成为拉动国潮消费的主力群体，为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力，95后则更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。
3)这些年来故宫在主动寻求转变，在借助社交媒体表达越来越亲民化、开放化的过程中，成为了一个带有“网红”属性的“超级IP”。故宫及其旗下合作者们的一些创举引动一时潮流变革，甚至改变了不少消费者们的喜好偏向。比如，2019年粤豪珠宝与故宫宝蕴楼联合推出的黄金文创产品“故宫乾坤吉祥珠”，产品一经推出，引发广大消费者追捧。
故宫作为“国潮第一IP”最有效的价值不仅体现在商业方面，更体现在它引导潮流走向方面的功能上，作为一个“国民IP”，故宫或许可帮助品牌及消费者形成正确的“国潮观”。
故宫的“超级IP进化史”实质上就是新零售时代下国潮文化、产品的发展史。故宫文创希望让更多的生活美学走进年轻人的生活。
