1939年，因为市场经济不景气，戴比尔斯削减了自己90%的生产量。为了刺激钻石市场，戴比尔斯打出了“A diamond is forever”这句经典口号，成功把钻石推销给了大众。从此以后，钻石的价格一路走高，并最终形成了如今高度垄断的钻石市场。
1948年纽约著名广告公司，爱尔广告公司(NW Ayer)为国际钻石推广中心(DTC)创作的20世纪堪称经典的广告语“A diamond is forever ”。跨越了一个世纪，被钻石这一稀有、珍贵的“宝石之王”所深深的吸引。
1993年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年，这一年DTC通过香港的奥美广告公司，征集“A diamond is forever ”的中文翻译，经过半年的评比，一名大学教师的一句话被选上，于是“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国，并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化。而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少，钻石行业发展并不成熟，钻石文化理念更是无从谈起。而打开这个历史性局面大门的钥匙就是这句20世纪最著名的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”
这经典的一句广告语也从此改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统局面，进而形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。20世纪，“钻石恒久远，一颗永流传”成为中国大陆最为经典的广告语，如同一次爱情核62616964757a686964616fe78988e69d8331333339666661爆炸，响彻全球。
在古老东方中国这句话更是意味深长，短短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。而这一切不能不说与“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联。
近几年网上流传的“钻石是二十世纪最精彩的营销骗局”的说法盛行，而我作为一位钻石收藏爱好者，通过多年对钻石的研究，可以很负责任的说，钻石绝对不是营销骗局。
首先，天然钻石早在数十du亿年前就形成于地幔深处，得以火山喷发辅助才被科学家们发现并开采挖掘，因为珍贵稀有才富有价值，了解钻石艰难的形成历史，才会明白钻石的真正存在意义。
其次，在情感方面，钻石也带着不容忽视的情感意义，早在 15世纪的欧洲，奥地利公爵马克希zhi米连一世为了向法国勃艮第的玛丽公主求婚，在求婚的戒指上镶了一颗钻石，并特意将钻戒雕琢成两人名字的首字母“M”形dao状，这个独特举动赢得了玛丽公主的爱情，也赋予了钻石爱与承诺的珍贵感情价值。
在印度, 人们曾把钻石镶嵌于印度教神像的版眼睛上, 可以看出，早在“营销”这个词出来前，世人对于钻石权的价值已经是相当认可，所以但凡对钻石历史有了解的人，是不会认可“钻石营销骗局”这种说法的，毕竟钻石的意义早已有之，绝不是靠几十年的营销就能编排出来的。
