契机：理性消费时代来临，居民消费文化创意产品逐年增加
我国有着几千年的文明，在古代，珠宝是王公贵族显示自己高贵身份的象征之物，普通人一般很难拥有，甚至有很多人都未曾见过，由此也可以显示出珠宝在古代已经十分的珍贵。
从1990 年至2000 年中国珠宝首饰业才开始真正进入快速发展阶段，这黄金的十年，中国的珠宝首饰行业发生了翻天覆地的变化。此后从2000 年至今，中国珠宝首饰业又进入了一段相对平稳的发展期，在这个时期中国的珠宝首饰行业真正的走向壮大。
国内巨大的消费市场为推动珠宝首饰业的腾飞创造了基础。据统计，许多国外珠宝商纷纷将目光投向我国。国外品牌已逐渐进入中国市场。随着珠宝消费的多元化，珠宝首饰市场被不断细分，品种极大丰富，内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚。特别是黄金、铂金、钻石饰品发展潜力巨大。我国钻饰消费正以每年15％的速度增长。黄金消费已成为国际瞩目之地，而中国珠宝商对于全球珠宝展销同行业的批发、制造、购单量，占全年展销成交购单量的30%（以批发为主）。
在世界范围内，珠宝首饰代表着财富和贵气，也造就了众多奢侈品品牌。在经历了对奢侈品牌的仰望、渴望和希望之后，随着理性消费时代的来临，奢侈品消费在全球遭遇“滑铁卢”。在中国，就在几年前，奢侈品牌还享受着最好的时光。根据贝恩公司的调研，2009 年之后，奢侈品业在中国市场的增长率最高达到35%。2008 年至2012 年，国内奢侈品消费总额的“年均复合增长率”达到惊人的27%。彼时，北上广深这样的一线城市，已远远不能满足庞大的消费需求，“到城镇去”成了众多奢侈品牌的重要策略。这种情况下，不少品牌都制定了轰轰烈烈的扩张计划。
然而，时势在2013 年开始逆转，对各大奢侈品牌来说，中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。 奢侈品的营销本就比普通商品更加困难，在低迷的外部环境下，说服人们用大价钱购买“锦上添花”的商品就更不易了。
“对中国消费者来说，经济环境的下滑也促使他们对奢侈品消费更成熟，更理性。这是一种被迫的理性。”乐雅国际总裁、万宝龙中国区前总裁陆晓明指出，“这未尝不是一件好事，它能减少消费者的浮夸心态，促进人们对奢侈品消费的冷静思考。”
根据贝恩公司2014 年发布的《2013 年中国奢侈品市场研究》，2013 年中国内地的奢侈品市场增速进一步放缓，年增长率为2% 左右。而2012 年，这一数字为7%，此前的2011 年，这一数字为30%。
2013 年，LV 在华销售的增长只有1% 左右。开云集团(Kering)2013 年的三季度财报也显示，集团旗下的Gucci 品牌三季度销售下滑5.4%，表现不尽如人意。受到冲击的还有高端腕表领域。不久前，有媒体报道了法国奢侈品牌卡地亚(Cartier) 在中国关闭10 家门店的消息，并称Cartier 在中国的销售已很难维持前几年二位数增长的盛况。
另一组数据是，2013 年第一季度，瑞士对中国的手表出口额较2012 年同期下降26%，逆转了长达十年的增长态势。
在瑞士制表工业联合会的统计中，瑞士钟表品牌在中国市场的销售额10 年内的平均增幅达123.73%。不过，从2012 年下半年起，一路上扬的势头便不再延续。在2012 年下半年的销售数据中，中国市场的增幅与前十年相比下降了23.11%；与2011 年同期相比，增幅回落的幅度高达47.17%。
“中国消费者已经是一个非常成熟的群体，他们选择奢侈品时会考虑商品的常见程度如今，他们已不愿意花重金买一个许多人都拥有的东西。”瑞士奢华腕表和珠宝品牌萧邦（Chopard）大中华区行政总裁彭健嘉（Fabrice Poch）指出。
一方面是消费者越来越理性，一方面是消费者在除却吃穿之外，对文化类消费的比例逐渐在上升，作为文化创意产品的珠宝首饰行业遭遇着巨大的契机，珠宝街的诞生可谓恰逢其时。
从李国庆的“京东扛不过2012 年底”，到毕胜的“垂直电商是个伪命题”，这几年来，唱衰电商的声音一直都在，也的确有不少企业前赴后继成为电商行业的发展先烈。综合电商平台竞争加剧是不争的事实，各个平台在打造自己专业的同时，也尽力要弥补自己的短板。
作为占据服饰B2C 市场份额74.3% 的天猫来说，保持领先优势的同时，正在拓展其多维度的业务边界。从今年年初，天猫就喊出了品牌时尚化的战略，并且作为其战略之首。不过，与其他电商不同的是，天猫并非拘泥在服饰行业，而是希望在各垂直类目全面开花。从其战术策略上能看出来，今年天猫明显加大了新品首发的力度，以及国际品牌的入驻。公开信息显示，天猫已经引入了Burberry、雅诗兰黛、ASOS、无印良品、ZARA 等多个品牌，在3C 数码行业还上线了新首发的频道，覆盖了服饰、美妆、数码、家装等垂直行业。天猫还宣布其引入了来自45 个国家的4000 多个国际品牌入驻。即便如此，天猫珠宝还是处于名不见经传的位置。
“买图书找当当、买杂货上淘宝、买3c 产品上京东、卖家电到苏宁”各个平台的较量之所以能在坊间流传开来，也是差异化竞争易于取胜的明证。
专业值得信赖。云集了珠宝一线生产厂商的珠宝街，从源头抓起，让暴利的珠宝行业价格趋于透明化。依托大数据的证书查询系统保障产品品质，借助“假一赔三”“7 天无理由退货”制度树立消费者信心。未来，珠宝街－－一个做真家伙的网站，将成为人们珠宝消费的最佳选择。
