虽然今年上半年中国黄金消费量同比有所下降，但是从8月份开始，随着国内疫情缓解，复工复产率迅速提升以及国庆黄金周催热婚庆经济，黄金首饰逐渐热销。
商务部10月8日发布的统计数据显示，10月1日至8日，从消费类别来看，北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。另据京东大数据研究院统计国庆假期前四日全国消费发布的数据，2020国庆期间，K金饰品类增速远超2019年国庆和2020年五一期间水平。中国黄金协会数据显示，8月份全国黄金消费环比增加近4成。苏宁大数据显示，8月27日至9月26日苏宁婚庆用品销售增长幅度尤为凸显，销量同比增长128.5%，其中钻戒销量同比增长116.0%，黄金珠宝销量同比增长高达136.3%。
在黄金回暖的大背景下，各大黄金饰品企业铆足了劲儿，准备迎接黄金消费的传统旺季。记者走访北京市场发现，双节期间，很多黄金饰品品牌推出了优惠活动。例如，菜百推出“爱心饰集”主题饰品打卡领券等活动;中国黄金在北京地区联动北京旗舰店及北京各分店，积极组织开展丰富多彩的线上线下促销活动，吸引顾客到店、线上下单消费。而双节期间举办的中国婚博会(北京站)也助力了黄金珠宝消费复苏。各黄金珠宝品牌多举措促消费，使黄金珠宝消费的短期抑制得到充分释放。
