4月28日，中国黄金协会召开线上2020年一季度黄金行业运行情况发布会。
“疫情爆发以来，全国采取严格的防控措施，消费需求面临冲击，叠加金价上涨因素，黄金首饰和金条消费均受到较大影响。“中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛表示，一般情况下，春节期间整个销售量占全年销售量十分之一左右，疫情袭来之后，整个春节期间的黄金首饰销售出现大幅下滑。
2020年一季度，全国黄金实际消费量148.63吨，与2019年同期相比下降48.20%。其中：黄金首饰92.04吨，同比下降51.06%;金条及金币37.67吨，同比下降46.97%;工业及其他18.92吨，同比下降32.04%。
而资本市场上又是另一番场景，受新冠疫情蔓延、大宗商品价格及全球股市波动等因素影响，资本市场资金避险需求迫切，黄金避险功能受到追捧，黄金交易量大幅增长。
上海期货交易所全部黄金品种累计成交量双边2.06万吨(单边1.03万吨)，同比增长62.26%，成交额双边7.06万亿元(单边3.53万亿元)，同比增长94.25%。
与此同时，金价的上涨还导致黄金首饰和金条的回购量大幅增加。
“目前来看，矿业和投资领域受影响冲击相对有限，但是黄金珠宝消费领域受冲击最大，这个与世界黄金协会掌握的情况大致相仿。”世界黄金协会中国董事总经理王立新表示，疫情是全球性的影响，各个国家和地区的消费基本上都受到重大影响，中国是最先走出疫情最大冲击的国家。
黄金线上营销风起
消费需求的萎缩亦传导到了生产端。据中国黄金协会最新统计数据显示，2020年一季度，国内原料黄金产量为82.63吨，与2019年同期相比，减产10.14吨，同比下降10.93%。
此外，2020年一季度进口原料产金23.66吨，同比增长16.69%，若加上这部分进口原料产金，全国共生产黄金106.29吨，同比下降5.98%。
国外疫情蔓延使得黄金出口亦受到影响，黄金首饰加工企业虽然陆续复工，但加工订单量少难以实现完全复产。
穷则思变，黄金线上营销风起。
“菜百电商公司销售同比增长了60%，不减反增。另外通过疫情我们培养了一批公司员工带货当主播。“北京菜市口百货股份有限公司总经理王春利透露，公司线上一天开展两到三场直播，对顾客讲解黄金各类知识，目前已经直播200余场，销售几百万。
周大福珠宝集团执行董事陈世昌称，疫情发生后，黄金销售数字化战略重要性凸显，虽然线上占销售比重较小，但是可预见的未来，线上需求不容忽视。“我们并不是有了新零售而放弃传统，而是将其加强和融合，最终目的是将资源占有率做大，客源渠道增加。”
中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛指出，疫情中不少零售企业开展多形式线上营销，黄金首饰线上销量、金币等部分投资品类销量实现增长，但依然无法弥补店铺销量的下滑。
黄金期货成交额增94.25%
黄金消费低迷并未影响金价的大幅上调。2020年一季度全国黄金平均价格为1585.22美元/盎司，比2019年同期增长21.58%。
年初，国际黄金价格以1517.18美元/盎司开盘，受美伊冲突、新冠疫情蔓延、原油价格暴跌等事件影响，市场避险情绪上升，黄金价格上涨，于3月9日升至1703.10美元/盎司。
随着新冠疫情在全球扩散，金融市场出现流动性风险，黄金价格大幅回调，3月16日降至1451.10美元/盎司。
美联储宣布实施无限量化宽松政策后，金价重拾升势，3月末收于1576.38美元/盎司后继续上涨，于4月14日创下7年多来的新高1747.43美元/盎司。
与此同时，金价的上涨还导致黄金首饰和金条的回购量大幅增加。波动之大反映到资本市场上便是高涨的投资情绪与交易量。
2020年一季度，上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量双边1.80万吨(单边0.90万吨)，同比增长24.00%，成交额双边6.40万亿元(单边3.20万亿元)，同比增长54.08%。
上海期货交易所全部黄金品种累计成交量双边2.06万吨(单边1.03万吨)，同比增长62.26%，成交额双边7.06万亿元(单边3.53万亿元)，同比增长94.25%。
中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司董事会秘书陈军认为，金价剧烈波动的时候，不建议做对赌金价的操作。
