前几天，在美国北卡罗来纳州Asheville的一条公路旁，一个巨大的户外广告牌上张贴着珠宝品牌Spicer Greene的一条珠宝广告，除了美丽的宝石图案外，上面的广告语赫然写着“有时候，向女孩扔石头也是可以的”，这难免不让人想歪。
引起争议的Spicer Greene珠宝广告
这条广告迅速在美国引起轩然大波，人们认为这条广告含有鼓励对女性施暴的内容，纷纷通过网络表达不满。品牌目前已经就此事道歉，并解释说广告语的本意是鼓励将赠送珠宝作为表达爱意的方式，不过这措辞是不是太容易让人误解了？就连美国前总统克林顿的女儿切尔西·克林顿都通过社交网站表示“向女孩扔石头从来就不会有趣”。
切尔西·克林顿
这次事件只能说是品牌“玩大了”，结果适得其反，大家就当看了一条“假”广告吧。其实绝大多数珠宝广告走得都是唯美路线，而且从内容到广告语也绝对是积极健康，并且包含着美好的感情，就让我们来欣赏一下优秀的珠宝广告作品，帮你“洗洗眼”。
①Cartier卡地亚
众所周知，猎豹是卡地亚的经典设计元素，可以说是品牌的象征，这种理念有多深入人心呢？在卡地亚的广告中，可以不出现珠宝，只要出现猎豹，大家就知道是谁家的广告了。
卡地亚《Cartier L‘Odyssee奇幻旅程》视频广告画面
2012年卡地亚的视频广告《Cartier L‘Odyssee奇幻旅程》中，猎豹是绝对的主角，强壮、勇猛、威风凛凛的猎豹就像傲睨群雄的王者，正象征了卡地亚在珠宝界的地位。
卡地亚《Cartier L‘Odyssee奇幻旅程》视频广告画面
当然了，卡地亚也会萌萌哒，就像这张以猎豹幼崽为主角的广告，小家伙在珠宝盒间玩耍，眼睛闪闪发亮，模样调皮可爱，让人想从广告中把它“抱出来”一起玩耍！
卡地亚珠宝广告
②Bvlgari宝格丽
宝格丽的广告中也使用过动物作为最萌配角，比如女星朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的这则广告中，她的搭档就是一只鹦鹉，洁白的羽毛和动感的姿态，为这个定格的画面带来了灵气，同时也和灵蛇系列手表和配色充满雨林风情的Colour Trasures系列项链一起，打造了充满生机的自然世界。
朱丽安·摩尔为宝格丽拍摄的珠宝广告
宝格丽的珠宝广告大多以人物为主，大多走高贵典雅路线，完全符合宝格丽的品牌形象。
宝格丽珠宝广告
当然也有不少知名女星都为宝格丽拍过广告，比如女星蕾切尔·薇兹、法国前“第一夫人”、名模卡拉·布吕尼等等。
蕾切尔·薇兹为宝格丽拍摄的珠宝广告
卡拉·布吕尼为宝格丽拍摄的珠宝广告
③Van Cleef & Arpels梵克雅宝
梵克雅宝一向以风格唯美著称，并且喜欢从大自然中汲取设计灵感，这在它们的广告中也有所体现。
它们的广告主要有两种模式，一是虚实结合，就比如品牌的经典款珠宝--拉链项链的广告，将拉链比作摒弃黑暗、迎接黎明的神奇道具，和天空结合，有趣又唯美。
梵克雅宝拉链系列项链广告
从远处看去，好像就是一捆捆的稻草，但这就完了吗？仔细看捆稻草的绳子，那可是镶满了钻石的珠宝！广告不但创意有趣，画面更是充满质感，金黄的颜色和光影变化，让画面好似一幅油画。
梵克雅宝珠宝广告
另一种模式就是为广告添加剧情，比如将戒指当作果实，和真的水果一起挂在树上，好像在等人把它们摘下，画面清新自然，生机勃勃。
梵克雅宝珠宝广告
还有Caresse d’Eole仙子系列的广告，胸针别安排在布满花苞的树枝上，红宝石和花的颜色极为相似，而小仙子就像坐在花苞上休息一般，将我们带到了童话世界。
梵克雅宝Caresse d’Eole仙子系列广告
④Tiffany蒂芙尼
要说最喜欢人文题材广告的，那一定是蒂芙尼了，它家的广告通常以人物作为绝对的主角，体现人与人之间的感情。它家的订婚戒指、结婚戒指都那么有名，所以爱情也顺理成章地成为了品牌运用最多的广告设计元素。
蒂芙尼珠宝广告
当然也不不只是爱情，亲情也是其歌颂的主题，就是一个母女日常相处的画面，简单却饱含浓浓亲情，让人想马上买一套母女款珠宝送给妈妈或者女儿。
蒂芙尼珠宝广告
同卡地亚相似的，蒂芙尼的蓝色首饰盒也是品牌的象征，广告中不用把珠宝作为主体，只要出现这一抹蓝，大家都明白啦。
蒂芙尼珠宝广告
高端品牌想要卖萌也是易如反掌，比如说蒂芙尼也推出过这种漫画形式的广告，看了让人忍俊不禁，真想在朋友圈里转发出去。
蒂芙尼珠宝广告
不要以为只有传统的奢侈珠宝品牌才能贡献精彩的广告，随着越来越多时尚品牌开发珠宝系列，以及市场竞争的日益激烈，他们也在想尽办法通过好看而有传播性的广告吸引眼球。而且很多时尚珠宝品牌也面临同样的问题。
⑤Dolce & Gabbana
比如说这几年珠宝系列受到极大关注的Dolce & Gabbana，它的珠宝广告非常善于营造场景感和氛围，让观赏者产生代入感，仿佛身临其境一般。
Dolce & Gabbana珠宝广告
比如这组以雨林为背景的广告，模特的精致和雨林的原始感形成鲜明的对比，将华丽的珠宝至于自然的情境之中，让观赏者直观地感受到作为自然产物的宝石，在经过人类的艺术加工后，美得和自然融为一体。
Dolce & Gabbana珠宝广告
另一组广告则是以家庭为场景，模特以后花园、屏风前、卧室等地为背景，穿着黑色蕾丝睡衣，体现了居家感。但是与此形成鲜明对比的是，模特佩戴的珠宝都格外精致，体现了一种随意、自然的高级感。
Dolce & Gabbana珠宝广告
另外你发现了吗？Dolce & Gabbana的珠宝广告还有一个特点，就是模特的长相、气质大多都具有意大利女郎的特点，眉眼分明，红唇皓齿，气质给人感觉热烈而有张力，而且塑造氛围时也喜欢融入意大利特色元素。在它家的时装、配饰广告中，这个特点同样存在。正是如此，也让Dolce & Gabbana的广告具有很强的辨识性，并让我们感受到品牌对祖国意大利浓浓的爱意。
Dolce & Gabbana珠宝广告
⑥Swarovski施华洛世奇
别看施华洛世奇珠宝的价格和咖位无法和前面的品牌相提并论，但是从广告的精美程度来讲，能看出来对广告的投入一点不手软。它家的广告习惯走华丽风格，经常会用一堆明晃晃的水晶，试图“闪瞎”我们的眼睛。
施华洛世奇珠宝广告
比如这组并没有珠宝出现的珠宝广告，品牌“不务正业”地将水晶镶嵌在了哑铃、安全帽、面具等看似和珠宝没什么关系的物品上，呈现了出乎意料的华丽效果。画面另外一侧，散落在繁花中的水晶好像晶莹的露滴，让鲜花显得格外清新而有生命力。
施华洛世奇珠宝广告
施华洛世奇珠宝广告
而在施华洛世奇和时装品牌Viktor & Rolf合作的特别款珠宝的广告中，一改一贯的风格路线，以简约、冷淡的背景，突出了广告的主体--佩戴这珠宝的手。并且通过手“破土而出”的的形象，让观赏者感受到这个系列作为合作款，誓要突破束缚、颠覆传统的决心。
施华洛世奇和Viktor & Rolf合作特别款珠宝广告
施华洛世奇和Viktor & Rolf合作特别款珠宝广告
