互联网发展瞬息万变，“互联网+”概念刚刚深入人心，马云等大佬又开始布局“新零售”，传统行业还在转型的路上摸爬滚打，互联网已经进行了一次从线下到线上又到线下的回归。在此期间，珠宝、玉石行业没能紧跟互联网发展节奏，致使市场遭遇寒冬，实体店经营门庭惨淡，业内人士纷纷寻找出路，而“新零售”大局下，直播+电商就是一个很好的出路。
新零售简单来说，就是以数据为驱动，通过新科技发展和用户体验的升级，来改造零售业形态。以直播+电商为以服务珠宝玉石行业为核心，旨在实现珠宝、玉石行业实体店新零售模式，让用户利用直播这一新科技方式打通线上线下，带动线上店铺流量，从而盘活实体店。
阿里CEO张勇表示，“新零售”是大数据驱动下现代商业人、货、场的重构。直播为珠宝、玉石行业所带来的，恰是现代商业的人、货、场的重构。人、货、场的重构涵盖品牌营销与用户连接、销售路径、供应链三个纬度的重构。
首先是品牌营销和用户连接的重构。
直播平台拥有海量用户，商户在直播平台获利的不仅仅是流量，还有内容营销与用户的直接对接。过去，不论实体店还是电商，都需要通过其他媒介将品牌推而广之，直播则将直播内容广告化，也就是说，直播既是销售产品也是做广告。
其次是销售路径的重构。
直播线下布局全国原石产地、一级市场、各大城市行业展会，线上多渠道引流，打造庞大的流量口，实现珠宝、玉石行业销售全通路。
第三是供应链重构。
直播具备互联网信息透明化优势，帮助珠宝、玉石行业实现厂商、实体店商户与消费者的直接对接，砍减代理商中间环节，达到商户与消费者的双利共赢。此外，直播可从客户、物流、支付等环节实现行业全链条数字化。
“新零售”解决的不仅仅是实体店流量问题，还彻底打通了线上与线下，让线上消费者感受到线下服务，线下消费者享受到线上的便捷，从而逐渐弱化线上线下界限，达到线上线下流量双向接入。直播通过市场分析及专业的布局，确定了实体店、直播间、内容运营三位一体的运作思路，为珠宝、玉石行业实现“新零售”布局下的互联网转型提供优质平台。
