据悉，全国工商联金银珠宝业商会提出的《关于规范金银珠宝网络营销的提案》喜上两会。
提案指出：随着新发展格局加快形成，网络营销市场和线上购物占有率还将继续迅猛增长。网络营销热火朝天，其中黄金珠宝首饰等贵重金属类商品销售也在迅猛发展。数据显示，2020年综合类电商和珠宝垂直电商珠宝首饰销售总额约为1500亿元，同比增长50%左右，占珠宝消费总额的比例从2019年的16.4%增长至24.6%，其中综合类电商销售总额约占整体的77%。
但是，庞大的市场和低成本的盈利模式，也吸引了不法网络商家的眼球，由此产生的一系列问题不仅直接损害了消费者的利益，也伤害了规范经营的企业。
一是网络销售门槛低，主播队伍鱼龙混杂，扰乱了珠宝市场秩序和行业信用。与传统线下门店销售相比，网络销售渠道门槛低，特别是网络直播行业，网络主播只需1台可以连接互联网的电子设备和1个注册账号即可进行网络销售，直播销售行为主观性强、随意性大，特别是缺乏金银珠宝专业知识的主播，不专业的直播说词、推销等误导了消费，扰乱了珠宝市场秩序和行业信用。
二是不法网商虚假宣传、不实说辞损害了消费者的利益，也伤害了规范经营的珠宝企业的利益和行业形象。对于普通消费者来说，在不具备专业知识和识别能力的情况下，面对网络上的视频介绍或产品图片，很难做出准确的判断和选择。不法网络营销企业或个人，利用网上不能近距离进行珠宝鉴别的实际，以低廉的价格和“动人”的故事吸引消费者购买，导致介绍与实际不符、售假贩假造成的买卖纠纷越来越多，消费者利益受损事件屡见不鲜，严重伤害了规范企业的利益，影响整体行业形象。
三是监管难度大，出现偷税漏税现象。国家对网络营销平台的管控有待进一步统一标准、完善细则。直播平台对语言类直播的主动管控也存在较大难度，现在仍以接受用户举报投诉后的被动调查为主。此外，偷逃税款是网络营销领域的突出问题，各种网络营销业态给税款征收造成难度，易造成国家税收流失。
为此，提案建议：
一是严格金银珠宝商品线上平台审核。金银珠宝产品材质属性和专业知识要求高，消费者个人鉴别难度大，应对平台和销售企业、营销人员提出更高要求。建议对开展金银珠宝营销的网络平台进行统一规范管理。
二是加大信用监管和惩处力度，实行黑名单或禁入机制。充分利用有关行业商协会或第三方信用评价机构信用评价机制，对上线企业和产品进行信用监管。禁止不实宣传、夸大宣传、擦边球宣传。
三是建立多渠道税务稽查机制。严格落实《网络直播营销管理办法(试行)》，发挥网络营销平台的辅助作用，探索完善相关网络销售纳税的多渠道监管机制，对严重违反法律法规的直播营销市场主体依法开展联合惩戒。
四是加强对直播等线上销售人员的专业培训。金银珠宝行业专业性强，建议加强对线上销售人员的专业知识培训，实施持证上岗，规范销售人员队伍。
