在钻石行业的消费领域,疫情使得个人奢侈品销售承压较重。咨询公司麦肯锡预测,腕表和珠宝市场受疫情打击可能最为严重,2020年腕表和珠宝市场或将同比下跌25%~45%。
不过,De Beers对钻石行业的复苏仍持乐观态度。在近期发布的《钻石洞察快报》中,De Beers认为,疫情使得消费者节省了度假资金等不少开支,未来可能会购买钻石产品。摩根士丹利的分析师Alain Gabriel预计,下半年De Beers的销售额可能达到16亿美元。
美国、中国是钻石行业两大消费市场,其中美国占全部销售额的近一半。De Beers在上述快报中对500名18岁以上的美国人展开了调查,其中三分之二的受访者表示在2020年取消了旅游计划。而在这部分人群中,有55%的人手上有了更多闲钱。在没能旅游的人群中,有12%的消费者表示愿意用这笔钱购买钻石产品,以纪念一些特殊时刻。
钻石行业分析师戈兰(Edahn Golan)认为,除疫情外,仍要关注其他影响钻石价格变动的因素。相对疫情而言,钻石行业出现的多种问题才是价格出现下跌的关键原因。
他表示,疫情暴发之前,成品钻的价格在2019年已经出现了一段时期的下落。其问题在于,珠宝商缺乏具有吸引力的市场推广、对客户需求转变的反应过慢、缺乏对客户的维护等。
他认为,目前实体店正逐步复工,但消费者对钻石消费依旧抱有谨慎的态度。但是,有些消费(例如婚庆)不会因为疫情而产生大幅度变化。长期来看,未来珠宝消费的总额度会减少,但数量却会不断增长。而一旦有消费产生,就会引发链条式反应,带动中游和上游企业的发展。这个过程中可能会有很多企业离开钻石行业,从而导致行业洗牌。