2019年伊始，一个新的名字突然闯进了珠宝人的视角——5G黄金。一石激起千层浪，引起了圈内的各种热议。
在我们听到5G黄金之前，关于5G我们可能这两年听到最多的就是国家在大力研发5G技术，在未来2—3年内5G网络就会走进我们的生活等等这样的信息。似乎在我们的认知里，网络信息技术和珠宝首饰，八竿子也打不到一边去。那么，这个5G黄金又是个什么高科技的玩意儿，家喻户晓的贵金属黄金，怎么还和5G扯上关系了呢?
什么是5G黄金?
所谓5G黄金，就是运用了最新的黄金制作加工技术生产出的黄金。不同于传统黄金的生产工艺，5G黄金的生产是在黄金的熔金过程中加入了一定量的稀有元素，经过高温熔炼催化，让黄金分子的排列方式发生了改变，使其分子间的结构更加紧密，从而增加了黄金的硬度。而制作过程中所加入的配方元素，主要是石墨烯加稀有元素提炼而成。不仅如此，因为在高温的催化过程中稀有元素最终会被蒸发掉，所以这样就能保证生产出来的黄金成色稳定。
5G黄金首饰的生产，还结合了传统黄金和K金的生产技术，整个生产和加工过程是无明火的生产，这样就确保了黄金材料的分子始终稳定。由此可见，5G黄金和我们知道的5G网络技术并没有丝毫的联系。它只是黄金制作技术中的一种新工艺而已。那么，通过这样的新技术生产出来的5G黄金首饰和传统黄金首饰、3D硬金首饰、18K黄金首饰有什么区别呢?
5G黄金的特点
1 硬度高
5G黄金的维氏硬度达到90—110HV，与传统黄金30—40HV的维氏硬度相比，高出了2.5—3倍左右，也非常接近18K金的硬度。由于硬度的大幅提升，使得5G黄金和18K金一样，能够制作出比传统黄金更为丰富的款式和首饰造型，而在用料上却比传统黄金首饰少得多。
知识小贴士丨什么是维氏硬度?
维氏硬度(Vickers-hardness)是一种应用非常广泛的硬度测量方法。维氏硬度的硬度值，是表示材料硬度的一种标准，符号是HV。
而我们相对比较了解的摩氏硬度(Moh’s hardness)只是一种相对硬度，也就是把所有材料的硬度按照1—10排个序，因此，我们只能通过摩氏硬度了解谁比谁更硬一些，但是具体硬度是多少，就不得而知了。但是维氏硬度是一种绝对硬度，能够反映真实的硬度之间的差异。比如说：摩氏硬度9和10，看似只相差1个级别，但是真实的硬度(绝对硬度)可能会相差100多倍。
2 纯度不变
因为5G黄金的硬度提升，不同于18K金采用加入其他贵金属，以改变纯度(含量)的方式，而是运用了加强其分子结构的紧密度的工艺。所以，5G黄金保留了和传统黄金首饰一样的纯度(含量)。其含量也可以达到99.9%(千足金)的标准。
在这一点上，5G黄金和我们熟知的3D硬金非常相似。
3 易于维修
5G黄金和传统的黄金首饰一样，除了特殊的中空或者镂空等款式无法修复外，其他的首饰如果有损坏或断裂都可以进行修复。而这几年比较火的3D硬金首饰，因为其采用的是电铸技术，首饰中间是空心的，所以一旦损坏，是无法通过焊接等方式来进行修复的。
所以，从这个方面来说，5G黄金有着很强的优势。
正因为5G黄金有着无与伦比的特点，所以，5G黄金一经推出，就受到了珠宝行业内的强烈关注。有人说，5G黄金将会颠覆珠宝行业的产品品类格局;也有人说，5G黄金根本就是蹭热点，炒作营销概念而已。那么，究竟5G黄金能否成为珠宝消费新的增长点，给行业注入新的活力?或者仅仅只是昙花一现，让很多盲目跟风的珠宝企业铩羽而归呢?
在我看来，对于珠宝行业来说，5G黄金既是解药，又是毒药。何出此言呢?让我们一一来看。我们先从消费者的内心和消费需求来看。很多国内消费者在购买黄金首饰的时候，最在意的地方，逃不开“纯度高”和“款式多”这两点。
首先是黄金首饰的纯度。我们可以做一个小调查，大家可以问问自己，或者周边的亲朋好友，尤其是稍年长的长辈，他们在购买黄金首饰的时候，是希望金子越纯越好呢?还是越不纯越好呢?我想，答案是显而易见的。
绝大部分的消费者，对于黄金首饰的纯度，是有着一定的“洁癖”的。因为在消费者的认知当中，黄金越纯越好，越纯也就越值钱。这是黄金首饰的消费习惯中延承下来的保值和投资需求。而他们一听到诸如：“镀金”“包金”等词语，内心就会产生强烈的排斥感。即使在18K金首饰刚进入人们视野的时候，因为其黄金含量不及24K足金，也会被很多消费者认为18K金是一种“假的黄金”。
其次，无论是上至80岁的老妪，还是下至16岁的花季少女;无论是男还是女，他们在购买黄金首饰的时候，都希望黄金首饰的款式是多样的，造型是新颖的，工艺是精湛的。所购买的首饰要能够符合自己平时日常佩戴或者很多重要场合佩戴，比如婚礼上的多种选择。这也就是消费者购买首饰的装饰(佩戴)需求。说白了，就是想要有很多好看的款式可供选择。
为了平衡消费者的这两个需求，勤奋又聪明的珠宝人从未停止探索和前进的步伐，在产品研发上做出过很多的尝试和努力。正因如此，也就有了我们所熟悉的一些黄金首饰产品品类。
1.18K/22K黄金首饰
为了满足消费者对于款式多样选择的需求，适当地降低黄金的纯度(含量)，提升首饰的硬度来丰富首饰的款式，18K黄金首饰就属于这一类型。除了款式丰富外，如果混合其他不同的贵金属以及采用表面电镀工艺，也会赋予18K黄金首饰不同的颜色，来更好地满足消费者这一需求。而最近几年许多珠宝零售商推出的22K黄金首饰(黄金含量91.6%)，是在18K金的基础上，更多地平衡消费者对于黄金纯度的需求，毕竟，在纯度上22K金比18K金(黄金含量75%)更接近24K金。
2.3D硬金首饰
相信这几年买过黄金首饰的消费者对3D硬金应该都不陌生，3D硬金是通过改良传统的电铸工艺，从而增强黄金分子结构的紧密性，在不降低足金首饰的纯度基础上，提升黄金的硬度。3D硬金首饰的造型非常丰富，立体感很强。比如火爆的Hello Kitty、小苹果、貔貅等款式，都是用3D硬金工艺制作出来的黄金首饰。再加上同样的体积，黄金用量更少，所以价格非常亲民，受到了许多消费者的青睐。不过，因为毕竟采用的是电铸工艺，所以款式上局限于其工艺能实现的范畴，而且3D硬金首饰因为中间是空的，一旦压扁或者损坏就无法修复。这也是它的不足之处。
3.古法金首饰
今年在各大网络平台上火爆异常的古法黄金首饰，在大家的脑海中可能依然余音缭绕，热度不减。古法黄金，就是通过结合古代宫廷黄金加工工艺制作出来的黄金首饰，它既保证了黄金的纯度，满足消费者对于黄金纯度的需求，又给黄金首饰增添了一丝复古的美感。当然，毕竟传统高纯度黄金比较软，硬度不够，无法做得很薄，所以用料就会比较多，加上其工艺耗时比较长，因此价格就相对比较高一些。而且，古法工艺重在对黄金首饰的表面处理，所以款式上也会存在“天花板”。
古法黄金手镯
由此可见，对于黄金首饰来说，要满足纯度高、款式多这两个需求，难度可见一斑。如果要保证黄金纯度，那么首饰的硬度就不够，很多款式造型就无法加工出来;而如果要保证有很多的设计款式选择，那么就不得不降低黄金首饰中的黄金纯度，而这样，对于很多追求纯度的消费者来说，内心还是有疙瘩的。
就在此时，5G黄金的出现，似乎让业内的人看到了一线曙光。就如上文所提到的，5G黄金因为工艺的改良，既保留了黄金的纯度，又增强了黄金的硬度，使其可设计制作的款式大幅度扩容，而且售后维修上又有足够施展的空间。很好地贴合了消费者的两个最关键的需求。这也难怪，业内很多人认为5G黄金首饰是一个完美的解决方案，它能够成为珠宝消费新的生力军。
所以，在满足消费者的需求层面，5G黄金是一剂解药。
既然是解药，那又何来毒药一说呢?
虽然5G黄金相比其他的黄金工艺更好满足国内消费者最核心的需求。但是，如同一个人一出生时，父母给的姓名会影响他的一生一样，5G黄金在推出时，被赋予的名字也将会注定它的命运多舛。这样说好像有一点玄乎，但是我们不得不承认名字在营销传播上的影响力。
1 5G黄金名字定位的模糊
为何取名5G黄金呢?业内的推广者是这样描述的：5G黄金其中的5G意为Five Good，也就是5好工艺黄金。具体是哪五好呢?这5个G分别是：Grace优雅，代表韧性好，不易断裂;Gusty坚定，代表重量轻、硬度高;Genius天赋，代表工艺先进、款式时尚;Glorious璀璨，代表纯金本色、永不退色;Gentle高尚，代表纯度高，达到999以上的含量。
这样的描述，乍看言之凿凿，实则牵强附会，经不起推敲。这恰恰反映了5G黄金名字的模糊定位。试问优雅和不易断裂，有什么关系?坚定和重量轻，如何产生关联?而天赋和款式时尚又怎样扯上边呢?很显然，5G黄金在取名的时候，只是为了踏上5G网络的热点风口，想让其更好地传播而已。在其后的名字包装上，为了要解释名字由来，就只能硬生生地凑齐5个英文单词，并把这5个英文单词和5G黄金工艺的特点勉强附和到一起而已。
2 5G黄金名字认知的缺失
由于名字定位的模糊，也就导致了在市场推广的时候，消费者对于5G黄金的认知缺失，抓不到其要领。这个怎么理解呢?我们一起对比一下其他黄金首饰品类的名字，就会一目了然。
足金、千足金、万足金，或者是18K金、22K金等，都是从黄金含量上占领消费者的认知;3D硬金的名字，让消费者产生 “硬度高”以及“三维立体”的认知;而古法黄金，顾名思义就是用复古手工工艺制作的黄金首饰，消费者很容易联想到磨砂的亚光效果，或是精雕细琢的花丝纹理。那么，关于5G黄金，消费者的认知又是如何呢?5G网络?通信技术?高科技?还是那5个消费者永远也记不住，零售店导购也讲不清楚的英文单词呢?
我们知道，如果产品的名字能够高度浓缩概括产品的特点，它就会一击击穿消费者的认知，对于其在传播过程中有着推波助澜的作用。然而，5G黄金这个名字，或许在业内人士的脑海中，可以朗朗上口、快速传播。但是，珠宝业内人士毕竟是专业的，而对于普通的消费者来说，对珠宝首饰的工艺并没有很深入地了解。因此当他们听到“5G黄金”这个名字的时候，一定会“丈二和尚摸不着头脑”。
所以，在营销消费者的认知层面，5G黄金是一味毒药。
5G黄金未来的预测
讲完了5G黄金的功过是非，我们来对它的未来做一个大胆的预测和猜想吧!
预测一 蚕食市场
就如上文所说的，因为5G黄金突破性的工艺很好地满足了消费者的两大需求。而且相对于现有的黄金品类，如K金、传统工艺黄金首饰和3D硬金等，有着明显的优势。所以，5G黄金一定会蚕食掉他们一部分的市场份额，并会牢牢占有一席之地。
预测二 改旗易帜
从纯度认知来说，“足金”“千足金”已经占了一个“坑”;从技艺层面来说，“古法黄金”也占了一个“坑”，从技术层面来说，“3D硬金”或“硬足金”同样也占了一个“坑”。这么多坑都被占了，对5G黄金来说，的确不是一个什么好的处境。所以，未来5G黄金在营销认知层面要有所作为，就不得不找到全新的位置，或者干脆改投前辈的门下，也许还有机会顶开出生时就盖在自己脑门上的天花板。
至于鹿死谁手，5G黄金的命运轨迹将会如何发展?让我们拭目以待吧!
