一句“钻石恒久远，一颗永流传”，让钻石成了高贵、永恒、忠贞的代名词。从而让这种储量大、成本低的产品成为珍贵的宝石，创造了20世纪最成功的一场营销。而在这场营销背后，离不开一个家族——戴比尔斯家族。
公开资料显示：戴比尔斯是全球最大的钻石开采贸易垄断家族，巅峰时一度控制着全球九成的钻石开采与贸易。随着世界各地钻石矿区的发掘，戴比尔斯占据的份额进一步降低，今天这个比例大概在40%左右，是名副其实的“第一钻石家族”。
戴比尔斯钻石代言
时间回到19世纪，彼时的南非还是英国的殖民地，世界各国的人怀着发财梦来到这里。荷兰的戴比尔兄弟正是在这股浪潮中来到南非，并花费50英镑买了一块土地，创办了一家农场，并命名为戴比尔斯。不久后，农场发现了含有钻石的金伯利岩，当时南非盛行的淘钻热迅速涉及这里。
南非的淘钻热源于当地的一个美丽故事，这是个知识点，大家拿笔记下来：有一个牧羊的小孩儿在路边捡到一颗漂亮的石头(重达83.5克拉的南非之星)，用它换取了1辆篷车、10头牛和500只肥羊，这个事例在当时造成了极大的轰动，看到利益的人们纷纷开始了淘钻。
全球最大无瑕疵钻石
值得注意的是，带领戴比尔斯走向辉煌的并不是戴比尔兄弟，而是塞西尔·罗得斯。他出生于英国的一个农村牧师家庭，因为体质瘦弱，不能像哥哥那样去参军或者上大学，只能留在家里。后来他来到南非投奔哥哥，并一起来到金刚石矿业发达的金伯利，开始了一生中最重要的时期。
刚来到金伯利的罗得斯兄弟可以说一贫如洗，只好一边采矿，一边贩卖冰激凌糊口。很快，积攒了一笔资金的罗得斯开始收购破产企业，并以此迅速扩大规模，垄断了最大的兰特金矿的生产。数年后，罗得斯从戴比尔兄弟手中收购了农场，沿用先前的名字创办了戴比尔斯矿业。
之后，戴比尔斯的策略很简单，即买下发现钻石矿的地方。实在买不了就和对方签订协议，承诺不降价出售。比如当年苏联发现超大钻石矿时，戴比尔斯就立马通过一系列手段签订了协议。通过买买买的战略，它很快垄断了全世界90%以上的钻石开采、生产和销售，只要把出货量控制在一定范围内，钻石就可以维持暴利。
钻石矿
时间来到上世纪30年代，戴比尔斯提出“钻石恒久远，一颗永流传”，正式开始了一系列营销，使得钻石成为全球范围内家喻户晓的宝石。不过，在上世纪末，澳大利亚、俄罗斯等国均发现了大量钻石矿，戴比尔斯的垄断地位不断受到挑战。进入新世纪后，其宣布不再致力于控制钻石原石的供应，而转向全球钻石市场需求的培育方面。
今年8月，戴比尔斯公布了2019年上半年业绩报告。报告显示，公司实现营收26亿美元(约合人民币182亿元)，同比下跌17%。利润为5.18亿美元，同比下降27%。受此影响，公司宣布将全年计划产量下调至3100万克拉，以应对日趋疲软的钻石市场。
总的来说，钻石确实是营销的最好的产品，至今仍受到大部分人的喜爱。不过，钻石毕竟是产量丰富的一种矿石，供求关系明显掌握在各大原石供应商手中。理性的说，并不建议购买钻石首饰当作礼物。当然，钱多的请随意，毕竟从感性上讲送钻石也很浪漫。
