数据表明虽然规模领先的珠宝企业多以销售黄金首饰为主，但非黄金产品的市场需求正在迅速成长。过去10年我国钻石进口金额持续攀升，铂金首饰销售也保持了快速增长。对于部分追求时尚、个性的消费者来说，工艺精湛、设计感强的K金产品的需求正在兴起，宝石、翡翠、玉石、珍珠等品种的投资和消费热情也持续高涨。
款式风格和设计是决定K金、铂金及珠宝镶嵌类首饰产品竞争力的关键，将驱动企业品牌升级。珠宝设计能力提升和品牌塑造需要长期的时间和资金投入，这一方面将驱使珠宝企业重视原创设计能力的打造和品牌、渠道升级，另一方面非黄金产品占比的提升有望提高企业盈利水平，投入更多资源打造设计团队和品牌实力。
近年来，周大福、周生生、老凤祥等珠宝企业利用强势渠道，不断将产品线向高品牌附加值的钻石珠宝镶嵌、K金、铂金类首饰延伸。
