自从直播风口吹起，在近两年的时间里，“直播们”便完成从游戏向各个领域辐射的全过程，如今更将触手伸向了让消费者曾感到价格“高不可攀”的珠宝行业，翡翠领域便是其中之一。然而，令人意外的是，相比较线下最低价均保持在三位数的A货翡翠，直播间里售出的翡翠商品让任何一位消费者，都能用几十元买到货真价实的产品。从事翡翠行业的张先生告诉记者，“对不懂翡翠的人来说，翡翠直播这种售卖方式，降低了他们购买翡翠上当受骗的概率。”
翡翠因其在中国文化中寓意丰富，且极具观赏性，几百年来都备受国人喜爱。而因“玉养人”这一说法，更受到了不少中老年人的青睐。但翡翠作为珠宝，需要专业的知识来鉴定，对于普通消费者来说更具有一定门槛，同时行业价格长期以来并不透明，这也造成了“不懂行”的消费者极其容易在购买翡翠上“栽跟头”。
在网上搜索关于消费者购买翡翠的消息，发现排在前列的新闻以消费者上当受骗为主。如“女子贴吧买手镯被骗7千余元”“网上买卖翡翠2亿元被骗”等等此类消息层出不穷。与此同时，线下购买翡翠也难保安全。
家住山西的赵女士说，“2014年我去西安华清池旅游，就在景区旁的纪念品店里花一百元买了个翡翠观音，但是直到2017年碰到一个懂翡翠的朋友，才知道那个观音是假的。”不止如此，赵女士表示自己在买翡翠的事情上没少交学费，“我在家门口的翡翠店也买过假货，店主说原价600元，但因为要关门了所以半价300元卖给我，也是今年才知道是假的，而那家店老板都换了几茬了。”
事实上，翡翠的质地、稀有性、后期加工、品类以及是否瑕疵等，都会影响翡翠商品在市场的售卖价格，这也造成了市面上有的翡翠价格往往卖出“天价”，甚至出现以次充好的局面，因此对于不了解翡翠的人来说，在购买翡翠制品时显得十分被动。
