上海国际珠宝首饰展览会上，网红直播为最大的看点，当然，也产生了非常好的推广效果——累计观看人数2848万，点赞625.6万。
本届珠宝展过程中，主办方举办了“新零售、新营销、新人才分享会”，共同探讨新营销环境下珠宝企业如何营销破局。其实本届珠宝展采用网红直播的方式进行宣传推广，就是新营销的一次大胆尝试。
据统计，当前珠宝行业70%的销售来源于婚庆市场，当前的消费主力则是逐步跨入消费主流的90后一代。这部分群体欣赏的内容更为多元，富有个性，而且多为独生子女，热衷于社交，从而形成新的媒体消费习惯。而网红直播正是抓住了营销过程中的重要环节——人与人的沟通，培养了消费需求，传播的不再是冷冰冰的品牌，而是更有人情味、更加人性化的内容， 符合了90后人群信息接受的方式。从这个意义上讲，网红直播实现了特定垂直圈子的精准营销!因此本次珠宝展，通过对网红主播的细致筛选和详细沟通，取得这样的效果也就毫不奇怪了。
本次珠宝展的网红营销之所以取得较好的推广效果，普度尚智认为有以下几个原因：
选择合适的网红主播
本次主播的选择除了兼顾粉丝量和粉丝活跃程度外，对主播风格和粉丝人群特点予以充分了解，使之能够和本届珠宝展充分融合，直播自然顺畅，粉丝接受度较高。本次网红直播出现多位主播同时在线几十万粉丝的情况。
与主播进行详细沟通和专业知识的培训
在直播前，普度尚智作为本次网红营销的策划方，和网红主播们进行了充分、详细的沟通，对主办方的背景、珠宝知识进行了培训，并安排了专业人士的配合。新营销的重要特点之一就是内容的深耕，粉丝在看到喜欢的主播同时，更为需要的有价值的信息获取，而不是毫无新意的拉扯。
善打感情牌，拉近与粉丝的距离
本届珠宝展恰逢母亲节，网红主播通过和粉丝互动，讲述与母亲的情感故事引发情感共鸣，拉近与粉丝的距离。这也直接促使上海当地部分粉丝因为直播而到现场和主播近距离接触，并与主播一起为母亲选取母亲节礼物。
普度尚智认为新营销的核心之一就是内容深耕与渠道分发。本次上海珠宝展通过网红的影响力、专业人士的珠宝知识、现场互动联机直播等多方面配合，给粉丝呈现一场精彩绝伦的珠宝盛宴。所以，新营销不是创造需求，而是发现需求，并用新的技术手段链接企业与消费者，重构并塑造生产消费新生态!
