在全球经济增速放缓的背景下，珠宝首饰消费增长放缓已是不争的事实。日前，在2016上海国际珠宝首饰展览会上，行业聚首针对珠宝产业的发展创新进行探讨。
据了解，行业素有“世界珠宝、番禺制造”的说法，番禺珠宝目前出口量位居我国首位，约占广东地区的60%，其中香港品牌珠宝95%是“番禺制造”。在经济环境以及消费市场变化的影响下，番禺珠宝业正面临着极大的挑战，延伸产品线、加强设计创新成为企业必须面对的课题。
现状：创新不足、同质化严重、产能过剩
珠宝首饰消费的低迷从龙头品牌周大福的业绩便可一窥端倪。2015年12月31日，周大福公布的第三季度财报显示，该集团营业额下跌11%，其中中国内地营业额下跌6%，中国香港和澳门地区营业额则暴跌20%。此前，贝恩咨询公司一份调研报告也指出，2015年全球珠宝首饰销售增速从2014年的4%下降到2%。
在消费环境低迷的背景下，行业问题更加凸显。中国珠宝行业协会副会长杨似三直言，当前中国整个珠宝行业存在创新不足、产品同质化严重、产能和渠道过剩、品牌过多的问题，需要从需求与供给方面全方位转型升级。
“番禺的珠宝行业多数以外贸为主，全球经济低迷，加上消费者购买行为的改变，还有行业内的不规范竞争，都影响着珠宝企业的未来发展。”番禺珠宝厂商会秘书长张桂兰如是表示。她称，中国珠宝行业商家众多，竞争激烈，长期存在着商家恶意模仿和抄袭的现象，由此可能引发行业价格竞争，制约公司规模扩张和品牌提升，甚至危及公司乃至行业整体利润率。
转型：企业对外抓设计，对内开拓产品线
由于近年来海外订单的减少，以“来料加工”为主的番禺珠宝企业面临挑战。在国内市场，虽有番禺珠宝的区域品牌，但面对终端消费者，过去一直缺乏“叫得响”的品牌，成为番禺珠宝长远发展的重要制约因素。张桂兰指出，探索品牌与产业创新，已经成为番禺珠宝产业的一大命题。
据了解，目前番禺的珠宝企业已开始“两手抓”，在海外市场上，从过去单纯的等订单到现在的主动出击，主要是通过原创设计来吸引更多的海外客商。张桂兰表示，过硬的工艺品质和原创设计是番禺乃至广东珠宝产业转型发展关键环节。
与此同时，番禺企业也在积极开拓内销市场，拓展产品领域，向高端领域转型升级。番禺企业代表卓尔珠宝董事长张光贤表示，“现在行业的问题以及一些品牌出现的收缩现象，也映射出以前的市场太容易做，如今企业必须下更多功夫开拓市场。”据介绍，该品牌已获得迪士尼授权，将围绕皮克斯、漫威、星球大战等多个电影、动漫人物形象，开发以珠宝镶嵌为依托的系列高端电子产品和高端家居摆件市场。“现在居民消费结构，已经由物质消费为主，转向物质消费和精神文化消费并重的局面。通过与迪士尼合作，可以确保产品独特性，让产品融艺术、时尚、文化及技术于一体，提升品牌的市场核心竞争力。”
张桂兰也认为，珠宝品牌的这种跨界，对整个番禺珠宝行业来说，都可谓是一个崭新的尝试，可以让消费者的日常消费与珠宝产生更多关联，甚至有望开辟出一片市场蓝海。
