全球第二大奢侈珠宝商Tiffany&Co日前公布了2015/2016财年四季度的数据，销售、利润双双下跌。集团净销售同比下降5.6%至12.1亿美元，已连续下滑五个季度，净利润同比下滑4.6%至1.87亿美元，为此，Tiffany&Co不得不开始酝酿裁员计划。国内珠宝企业的表现同样令人忧心忡忡。
中国最大的珠宝集团周大福发布中报显示其净利润大跌四成，同店销售按年下跌15%，零售值按年跌11%，周大福董事总经理黄绍基表示“当前看不到复苏的迹象”。
周生生公布的2015年财报显示，作为集团主业的珠宝零售去年净利较2014年下降20%至10.07亿港元，其中香港及澳门销售下降10%，同店销售下降11%。
爱迪尔本月初发布年报称：爱迪尔公司2015年全年实现营业收入8.40亿元，同比下降5.13%。家用轻工行业营业收入仅增长5.90%，归属于上市公司股东的净利润6738万元，同比大跌22.88%。
谢瑞麟去年中期业绩也显示，营收下降3.6%，营业盈利下跌16%，净利润更是按年大跌40.2%。
六福集团（国际）有限公司发布三季度业绩，显示该集团同店销售暴跌25%，其中港澳同店销售跌幅达26%，中国大陆市场亦有10%的同店跌幅。
以过硬的质量、奢华的装潢、一流的服务为标杆的传统珠宝行业已经过去了，新的时代，有新的不可阻挡的潮流，珠宝行业也不能忽视数字化和移动化为标志的时代，互联网+的提出，也为珠宝行业带来各种可能。
工业4.0时代是定制风行的时代，是个性彰显的时代，珠宝定制将不再小众，不再形式化、程序化，珠宝定制已经受到消费者的认可。根据大数据分析，“中原珠宝市场大调查”结果表明，“近半数消费者购买珠宝最看中款式”，消费者购买珠宝饰品，已经不再看重保值功能，反而更关注珠宝的设计、风格、内涵等方面。
珠宝已经从最初的奢侈品转向消费者“传情”、“赋情”的媒介，情感的作用不断扩大，“情感经济”将取代“理性经济”，因此，珠定企业要注意如何“与顾客产生情感共鸣”，以及怎样“制造让顾客难忘的体验”，都是很重要的事情。
传统营销将死，新营销时代正在到来。消费者已经不再非常关注传统营销方式，他们通常有自己的方式去获取产品和服务信息，其中常用的方式是网络社交、口头传播、客户评价等来自公司外部的信息源。
根据2016年3月21日中国北京– WPP和华通明略公司今日发布的第六届BrandZ 最具价值中国品牌100强年度排名，珠宝零售以61%的品牌价值增长位列榜单第一，虽然形势不容乐观，但当下也是品牌崛起的最好时机。
新营销时代的最大特点就是社交营销将以颠覆性方式改变传统营销，微博、微信、论坛、百度推广等新媒体将发挥越来越大的作用。目前国内农村已经加速土地流转，城镇化将进一步加快速度，珠宝行业也是如此，将近9亿的农村人口转变为城镇人口的过程中出现的商机，国外珠宝品牌如卡地亚、蒂芙尼等会继续占据高端市场，香港品牌如周大福、六福、周生生等占据一线市场，但内地珠宝品牌抓住二三线城市也许会有更大的机会和空间，特别是未来的城镇化会带来很多机会。
