根据摩根士丹利的Alphawise最新调查指出，周大福(01929.HK)为内地最强珠宝品牌商，而六福(00590.HK)则在同业竞争表现较脆弱，因受访者对六福的产品质量感知较弱。
调查结果显示，在珠宝饰品选择上，内地消费者认为“质量”及“性价比”是最重视考虑，分别排名第一及第二，反映物有所值的珠宝产品在中国市场中最能受惠。大摩认为，相对於其他以高瑞定价为主的珠宝商，周大福[微博]以物超所值为定位，有望继续为市场的领导者，在内地品牌分散的珠宝市场取得更高市占率。
另外，中港珠宝商品牌在内地具有领导性的品牌知名度，但在产品质量感知上则远逊国际品牌。调查指出，十大品牌知名度最高的珠宝商品牌中，中港珠宝商品牌共占据8位，但仅Swarovski同时属於十大质量感知品牌。该行认为，若该些国际品牌在内地推行更有效推广，其品牌知名度有可能会赶上中港珠宝商。
根据调查结果，周大福在珠宝品牌商排名第一；周生生(00116.HK)及Swarovski分别居第二及第三。排第4至第10名的品牌依序为：老凤祥、周大生、六福、谢瑞麟(00417.HK)、金至尊、老庙黄金、Pandora.
大摩认为，虽然近期港澳地区旅游业面对挑战，拖累珠宝品牌商的股份全线下挫，但其风险回报率亦因此而提高，尤其是基本面较健康的本地品牌；并相信未来行业整合，以及产品结构优化带动毛利率向上，均会成为该板块长远的增长动力。
